成都凤凰山专业足球场的看台上，五万名球迷高举着鸭脖和薯片包装袋欢呼。 球场边的智能货柜前排起长队，扫码声与进球呐喊声此起彼伏。
这是2025赛季成都蓉城的主场日常，也是中国足球罕见的一幕，一家零食连锁店和火锅品牌，正用“烟火气”改写职业俱乐部的生存逻辑。
成都蓉城在2025年夏季转会窗放走了六名球员：木塔力甫租借至青岛西海岸，唐淼以60万元转会费离队，冯卓毅和廖力生分别以42万元租借费外租，孟俊杰与顾嘉逸合计带来35万元转会费。
外援卡隆因伤赛季报销后，球队未引入任何替补，仅剩四名外援支撑中超、亚冠、足协杯三线作战。 主教练徐正源与核心球员罗慕洛的续约矛盾一度公开化，俱乐部运营压力达到临界点。
房企赞助商成都建工因地产行业低迷持续削减投入，胸前广告位虽仍由其占据，但资金输血能力大不如前。 2024年俱乐部曾为胸前广告标价3000万元，冠名权叫价8000万元，但实际招商遇冷，最终仅以分级赞助体系填补缺口，最高级“冠名赞助商”席位空缺，第四级“至尊企业会员”门槛降至50万元。
2025年7月，成都本土企业零食有鸣正式成为俱乐部至尊企业会员。 这家起源于成都的零售巨头在全国拥有4500家门店，年服务消费者6.5亿人次。 签约仪式上，球员胡荷韬与唐创在直播间高举薯片礼盒，打出“为胜利，拼到底”的联合口号。 几乎同期，某未具名火锅品牌以同等赞助级别入局，两家企业首期投入超千万元。
零食有鸣在凤凰山球场铺设了20个智能货柜，出售薯片、鸭脖等零食。 每场比赛平均售出1.2万份商品，单价15至30元不等。 按赛季30个主场比赛估算，仅货柜分成收入即突破3000万元。
球场更衣室门把手、替补席座椅后背、球员饮水瓶等200个细分广告位同步开放招商，单个广告位年均售价最低仅10万元，累计收入超2000万元。
俱乐部将五万人球场拆解为商业模块的操作引发行业震动。 某北方俱乐部曾要求赞助商首年保底投入1亿元，而成都模式证明：300家本土企业各出50万元即可支撑单支中超球队运营。
现有赞助商矩阵中，五粮液提供白酒品类支持，成都建工保留胸前广告，品胜天府绿道占据球衣后背广告，澳洲红酒品牌希拉谷则通过联名酒款渗透高端消费场景。
夏窗期间，俱乐部通过球员转会及租借回收137万元现金，节省薪资支出超300万元。 新增赞助商淘宝闪购与零食有鸣贡献至少100万元收入，累计降本增效金额达数百万元。 这笔资金被用于锁定周定洋、莱切特等核心球员续约，缓解多线作战的阵容压力。
凤凰山球场场均上座率维持在98%以上，5万张球票常开售即秒空。 零食货柜单日最高销售额达45万元，相当于每分钟卖出125包薯片。 俱乐部商务负责人透露：“球迷消费数据直接推动赞助升级，零食有鸣已承诺，若球队晋级亚冠正赛，下赛季赞助额将翻倍至数亿元。 ”
中超联赛商务价值持续走低背景下，成都蓉城的“蚂蚁搬家式招商”正被多支中小俱乐部研究模仿。 沧州雄狮此前引入足疗店赞助商，被舆论调侃“接地气”，但成都模式进一步证明：将球场流量转化为中小企业的精准曝光渠道，才是联赛低谷期的务实生存法则。
俱乐部更衣室内新增了两块电子屏：一块实时滚动零食货柜销售数据，另一块播放球迷在社交平台发布的“看球零食照”。
某场比赛进球后，前锋唐创冲向镜头比出“啃鸭脖”手势，该画面在抖音获得230万次播放，带动同款鸭脖当日线上销量增长17倍。
球队大巴车身被零食有鸣的亮黄色包装覆盖，训练基地食堂增设火锅赞助商的特供菜品。 球员冯卓毅外租前在采访中调侃：“现在更衣室空气里都是花椒味，但这味道让所有人踏实。 ”
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